Una de las tareas más importantes para un e-commerce es medir el desempeño de sus campañas y rastrear el comportamiento de sus usuarios ¿en qué enlaces los clientes están haciendo más clics? ¿qué red social me está trayendo el mayor tráfico web? ¿qué campaña está generando la tasa de conversión más alta? Todas estas preguntas son fáciles de responder si se utiliza un URL Builder. En este artículo te explicaremos qué es y para qué sirve.

¿Qué es un URL Builder?

Un URL Builder es una herramienta que te permite crear enlaces con parámetros específicos para identificar el origen del tráfico, o cualquier aspecto que sea relevante al momento de medir su efectividad.

Por ejemplo, si vas a lanzar un anuncio en Facebook e Instagram enlazado a una landing page, puedes crear un link personalizado para saber en Google Analytics de qué red social estás recibiendo el mayor tráfico.

Los enlaces con parámetros se construyen a través de códigos UTMs, los cuales son pequeños fragmentos de textos que se añaden al final de una URL.

Existen cuatro tipos de códigos UTM y cada uno de ellos tiene una función distinta:

• Código de campaña: sirve para identificar un anuncio
• Código de fuente: se usa para conocer el origen del tráfico, que puede ser una red social, un correo,  un blog en particular, entre otros.
• Código de término: sirve para medir las palabras clave que pagaste en un anuncio PPC. 

 Aquí un ejemplo de un enlace UTM:

• https://cubica.co: es un enlace normal, en este caso, es el de nuestro sitio web
• ?utm_campaign=blogpost: esta parte indica el nombre de la campaña en la que buscamos llevar tráfico a una landing page
• &utm_medio=social&: significa el medio a través del cual proviene el tráfico,  en este caso un enlace en el texto del post. También el medio puede ser una imagen, un pop up, entre otros.
• &utm_source=instagram: este último código señala que el tráfico vino de instagram

¿Para qué sirve un URL Builder?

Como ya podemos darnos cuenta, un URL Builder sirve para agregar códigos UTM a nuestros enlaces. A su vez, esta práctica te permite

• Hacerle seguimiento al origen del tráfico de tus campañas publicitarias o landing pages
• Identificar cuál es la red social o el anuncio que te está generando mayor conversión
• Medir la eficacia de una estrategia de marketing de referido

Te recomendamos usar el URL Builder de Google, ya que es muy fácil crear los enlaces UTM que desees y etiquetar solo los links que sean necesarios para hacer un seguimiento efectivo de tus anuncios o publicaciones.